Das Forschungszentrum für Verlagsmarketing wird durch Drittmittel aus der Verlagspraxis gefördert. Von der resultierenden Verzahnung zwischen Wissenschaft und Praxis profitieren beide Seiten. Denn zum einen wird dadurch der Transfer wissenschaftlicher Erkenntnisse in die Praxis gewährleistet, zum anderen wird dadurch aber auch sichergestellt, dass es sich dabei um praxisrelevante Lösungskonzepte handelt, die den Partnern direkten Nutzen stiften.